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西安媒體邀約的一些實戰經驗分享

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在新聞發布會上如何邀約媒體是一件非常重要的事情,企業邀約媒體一般都需要邀約哪些媒體呢?對于媒體記者而言,是否參加某一場新聞發布會,主要由幾方面因素決定,西安媒體邀約結合近百場新聞發布會實踐經驗,總結以下幾點經驗供大家參考: 

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一:是否對口。綜合性報紙和財經類報紙不是涇渭分明,有跨行業交叉報道的可能,但是對于大多數都市報的記者而言,這種對口性是第一要務。(呵呵,否則會被理解為到別人的領地“刨食”) 

二:是否有貼近性。是當地政府活動還是外地政府活動?是本地企業還是外地企業?是央企還是地方龍頭企業?都市類媒體更愿意參加具有“本地性”新聞活動,比如中央電視臺和北京電視臺記者,經常會遇到相互排擠的狀況。 

三:是否有新聞性。中央媒體、全國性媒體和地方都市類媒體在新聞性的判斷上是有區別的,在具備一切新聞要素的前題下,中央級綜合性媒體更注重報道傾向于大背景、大主題、大角度的切入,而都市類媒體更多的從易于被普通百度熟知和接受的小角度切入。因此,公關公司在準備新聞稿的時侯,最少要有3—5個版本,并且新聞素材要更豐富。 

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四:是否有新聞采訪權。我們知道,很多新聞發布會上出現最多的是平面媒體記者的身影,這是因為新浪,搜狐等門戶網站沒有新聞采寫權,只有幾個主流新聞網絡像人民網、新華網、千龍網、東方網等有采訪權,而像新浪、搜狐的商業網站是沒有采訪權的,他們提供的內容服務基本上都是“信息集錦”——只能轉載,不能獨創。所以,為了讓新聞發布會內容第一時間出現在網絡上,邀請網媒記者出席時應區分清楚哪些能出席,哪些可以原發,哪些只能轉載。 

五:主辦單位的身份。如果是政府部門舉辦的新聞發布會,那么跑口記者責無旁貸。但是由于政府部門的車馬費一般較低,記者更愿意出席有實力、有知名度的大企業召開的新聞發布會。可想而知,如果即沒知名度,又沒新聞點,那么要靠什么來吸引媒體了。 

上面小編整理的這幾點要求,是我們在進行媒體邀約時必須要掌握好的,在籌備新聞發布會時,該邀請哪些的媒體記者出席,你就會做到心中有數。


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